互联网健身肉搏2019

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  本周二，乐刻在上海静安体育中心举办了全民健身狂欢节。

  在工作日持续一整天的活动，从开场到结束，现场聚满了健身爱好者。静安体育馆也俨然成了一间大型的健身房，到场的几乎都是乐刻的忠实用户。

  据乐刻官方统计，这场工作日的线下活动的峰值人群规模接近了 2000 人次。到晚上，几乎找不到落脚的地方。

  但在另一边，传统健身房的窘态一直在延续。

  刘译一个月前花了近 4000 办了一张传统健身房的卡，一个月的时间里，只去了一次。而刘译的朋友李蕾刚办了乐刻 99 元的月卡，额外上一节私教课只要19. 9 元。

  李蕾也曾经尝试过传统健身房，但第一次体验就直接吓退了她。李蕾回忆，刚上跑步机，健身教练就过来直接按停了跑步机，开始强势推销私教课。“留了联系方式之后，私教也经常找我推销。”李蕾说，这让她感觉不舒服。

  以高年费、大店、私教课推销为主的传统健身房，正在遭遇“中年危机”，在中国盛行多年后，近年来不断被曝出有玩家亏损倒闭。

  在传统健身房节节败退的时候，依托于互联网的健身业态，却在迅猛进击。

  从 2017 年开始，Keep、光猪圈、Shape相继获得资本青睐，超级猩猩完成3. 6 亿D轮融资，乐刻、Liking健身相继完成了数亿元C轮融资，中国互联网健身行业格局初步形成。

  对当下的互联网健身业态来讲，轻量、低价、灵活已经是各家共有的特性。在用户对互联网健身品牌认可并接受之后，内容的差异化成了当下阶段各个品牌圈占用户的吸铁石。

  “互联网+健身房”的模式不再只是瞄准传统健身房来打，其本身也正在逐渐走向个性化和定制化。

  这个夏天，互联网健身品牌相互厮杀的硝烟也变得愈发浓烈起来。

  像开便利店一样开健身房

  2014 年，超级猩猩启动了 24 小时无人值守健身舱项目，彼时，他们在深圳投放的两个按次付费的健身舱引起了轰动，健身舱 50 平米大小，空间设计酷炫，在收费方法上摒弃了储值卡或会员卡的模式，采用按次计算收费。

  这是超级猩猩起步的第一个模式，也是健身行业新的产品形式和付费模式初试。在超级猩猩的初步构想中，主要针对进阶式的健身人群为主，也就是只需要场地和空间的用户。

  在当时，传统健身房的生意做得如火如荼， 2014 年，体育产业上升为国家战略，健身产业作为一门生意，开始受到资本青睐，在这样的大背景下，人们的运动健身需求被点燃，用户用于个人健身的消费呈现高速增长的趋势。

  但是即便如此，传统健身房重资产、预付费、办卡推销的模式弊端已经十分明显。 2014 年，互联网健身的零星之火逐渐燃起，在大健康行业向阳而行的背景下，传统健身行业和互联网健身却各自走向了不同的方向。

  无人值守健身舱项目首次尝试，仅在不到一年的时间里就宣告失败。

  中国的健身市场和人群处于市场培育期，一堆器械对于从来没有健过身的新用户来说，接受度并不高，而健身是一项重服务，重体验的事情。到了 2015 年，无人值守健身舱并没有走通，这也成为超级猩猩团队一个试错的过程。

  实际上，这是超级猩猩的理念过于超前了。

  意识到这个市场现状后， 2015 年，超级猩猩开始了向团课模式的转型。同年，健身创业这条赛道也在这一年开始变得火热，创业者发现了健身房这个老行业蕴藏的新机会，前仆后继的健身创业并不少。

  相比起超级猩猩的“无人健身房”以及“团课模式”不同，带有显著“互联网基因”的光猪圈出现了，光猪圈面世时，正值互联网健身的风口期。而这个时候，互联网健身更轻、更灵活、更经济的形式也已经被用户所接受。

  在光猪圈创始人王锋看来，传统健身房储值卡式的现金流模式，缺乏运营和维护，让健身房的抗风险能力更弱;另外，健身房动辄上千平米的占地面积，让健身房运营工作十分沉重。

  王锋试图寻找轻量化运营健身房的方法。

  综合多种因素考虑，王锋向锌财经描绘了自己的创业版图：健身房必须做得小而美，必须要轻量化运营，并且要高密度覆盖全国。

  这个行业，从原本的只有大型商超，逐渐变成方便、高密度的便利店。

  光猪圈提出的解决思路是：在“面积”上调整场馆规模;在“人力”做到轻管理;并且利用数据化来与现有的品牌作出差异化。

  “就像 711 一样，每隔一段距离就要有一家光猪圈。”王锋这样告诉锌财经。