专业健身房消费体验不佳 越来越多人把健身房搬

• 　　专业健身房消费体验不佳以及互联网健身的兴起，让越来越多健身爱好者选择购买简单实用的健身器材在家健身
  　　把健身房搬进家

  　　90后的黄女士从5年前开始健身，购买过哑铃、杠铃、健腹轮、跑步机等多种家用健身器材。微博和健身类APP则是她日常锻炼、交流健身心得的主要平台。

  　　对于为何不去专业健身房锻炼，黄女士笑称“自己健身时间不固定，成本太高，不想每天被问买不买私教课”是主要原因。在黄女士看来，跟随健身APP或者健身博主的视频课程进行锻炼，可以很好满足自己现阶段的健身需求。

  　　眼下，夏季来临，不少城市都开启了高温炙烤模式。对不少健身爱好者来说，比起顶着烈日到健身房里排队等器械，在自家客厅安置一台跑步机、铺一块瑜伽垫，买一对哑铃……把健身房搬进家里，无疑会让日常健身更便利也更舒心。

  　　随着我国国民健身需求的不断增长，家用健身器材市场也呈现火爆态势，诸如跑步机、哑铃等健身器材逐渐走入寻常百姓家。据统计，我国健身器材年销售收入不断增长，2018年收入规模突破400亿元，到2022年将超过500亿元。国务院此前颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出到2025年中国体育产业规模达到5万亿元的目标。如此可观的市场蛋糕如何分？健身器材市场的巨大潜力备受瞩目。

  　　跑步机根据家居环境设计

  　　如今，运动已经成为家庭生活不可或缺的一部分，家用健身器材在销量和品类上的表现也是有目共睹。据天猫发布的数据显示，在2018年，小户型专用跑步机销售额较上一年提升了4倍，有超过560万用户在该平台购买了健身器械，比2017年增长超过百万人。而在2019年春节前后，伴随着“每逢佳节胖三斤”担忧的出现，运动健身器械更是登上热销高峰，仅天猫平台3天内共售出10万台家用健身机。

  　　此外，颇为亲民的价格也使得诸如跑步机、划船机、椭圆机等大型健身器械备受普通家庭或者独居白领的青睐。以近年来推出的家用跑步机为例，许多健身器材品牌都设计生产出了均价在2000元以内的家用跑步机。这类跑步机往往强调根据家居环境设计，可以节省空间，方便收纳，同时带有消音设计，不会干扰上下层邻居，让使用者可以在家中随时放松运动。

  　　在消费品类方面，国内消费者使用健身器材的产品主要集中在跑步机、哑铃、杠铃等小型力量训练器材。值得关注的是，近年来，一些过去只有在专业训练中才使用的“高科技”也开始步入大众健身领域，如可以监测心率、血压、消耗热量等功能的运动手表、手环，成为了人们科学健身的好帮手。

  　　据统计，我国城镇家庭平均每百户中有4套健身器材，普及率近5%，与欧美国家28%的水平相比还有很大差距，市场潜力巨大。

  　　有专家分析认为，由于室外健身市场已经发展成熟，走到了分水岭，未来的增长空间相对有限，整个市场已经在向室内健身方向倾斜，家用健身器材需求量将大大增加。

  　　注重智能化和场景化

  　　采访中，多位健身爱好者均表示，专业健身房消费体验不佳以及互联网健身的兴起，让他们越来越倾向于选择购买简单实用的健身器材在家健身。

  　　有分析认为，我国健身房的经营主要面临几大问题。一方面是盈利过于依赖销售年卡，将健身器材、场地、人力成本转嫁给用户，在提高年卡费用的同时相应服务并没有改善。优秀教练稀缺也导致服务层次不齐。此外，受到繁忙的都市生活节奏所限，不少消费者很难抽出完整连续的时间去健身房锻炼，续卡率较低。

  　　另一方面，从2014 年开始，诸如KEEP、咕咚、FEEL等一批互联网健身APP的兴起，也促使许多消费者选择购买健身器材，利用自己方便的时间在家中进行锻炼。

  　　记者比较了几款互联网健身APP后发现，个性化和智能化的健身体验是这类APP的共同卖点。例如，某健身平台上的手臂训练课程就有从基础到进阶约20余种，以满足不同体质水平用户的健身需求。同时，互联网健身APP通过手环、体脂秤等外部器材收集人体健康数据，能够实时监测健身者的体征状况，制定科学合理的训练计划。

  　　业内普遍认为，更加注重往智能化和场景化是健身器材行业发展的大趋势。

  　　商机之下，诸如KEEP、小米等互联网公司也在跨界抢夺市场。例如，KEEP在2018年3月发布了首款智能跑步机KEEP KitK1，主打家居使用场景。该产品售价1999元人民币，可以与KEEP手机APP进行连接，并附有课程。

  　　品牌意识和售后服务有待加强