健身潮下Keep的大势之争

发布日期:2019-07-11 来源:未知 浏览量:
  • 健身潮下Keep的大势之争

      所谓时势造英雄,如果把2016年开始的“消费升级”看做“大势”,年轻的中产阶层急于展示自己的消费取向,健身行业迅速窜红就一点儿也不让人意外。健身,与全新的消费习惯相匹配,是健康、时尚的生活方式,至少在朋友圈等社交平台,堪称是主流的价值观以及“政治正确”。

      最好的时代

      时至今日,塑身、减脂已然成了时下热议的饭后谈资,当人鱼线、A4腰成了考核身材的硬性标准,在并不偏好肌肉审美的东方国度,健身行业,似乎迎来了最好的时代。

      2017年,互联网健身乐刻、超级猩猩、LikingFit,先后完成数亿元的C轮融资,当传统俱乐部还在疯狂卖卡做预售时,他们已经搭上新零售的便车,在“互联网+健身”的路上越走越远。

      尽管某些商业模式还饱受质疑,但风口赛道的资方名录上,并不缺少红杉、经纬、IDG等一批顶级VC的身影。

      2018年7月,运动科技公司Keep完成1.27亿美元D轮融资,由高盛领投,腾讯、GGV纪源资本、晨兴资本、贝塔斯曼亚洲投资基金老股东跟投。在这之前,Keep共完成了五轮融资,累计获得6000万美元。至此,互联网健身领域单笔融资额最大、估值最高的公司终于诞生了。    keep APP 截图

      而在诸多同行之中,成立到闻名,Keep的发展也不过短短三年。

      发展轨迹

      王宁创建Keep部分是出于偶然,他是个运动爱好者,也是个减肥成功者,曾经从180斤减到130斤,早年减重期间,他发现网上信息鱼龙混杂,没有一个系统的运动教程,很容易让人误入歧途。这让他萌生了组建团队的念头,为什么不能通过线上教学,让更多人爱上运动、科学运动,进而改善人们的运动生活方式呢?

      2014年11月,王宁团队写下了Keep的第一行代码,3个月后,Keep在App Store上线,此时团队规模已经扩大到了10人,4月27日,Keep发布安卓版本,1个月内,用户数量就突破了100万人,此后的很长一段时间,随着体系与课程愈发完善,Keep的使用人数在短时间内急速上升。

      直到2016年,APP上长期保持在线的用户数量已经达到3000万,成功挤入E级移动互联网俱乐部梯队。在中国数百种健身APP中,Keep以1亿用户的绝对领先,当选国内最大的运动健身平台。

      知名度、影响力,对于并不缺乏品牌效应的Keep而言,流量变现,已然是其商业化的核心命题。

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