专业健身房消费体验不佳 越来越多人把健身房搬进家

发布日期:2019-07-04 来源:网络整理 浏览量:
  •   90后的黄女士从5年前开始健身,购买过哑铃、杠铃、健腹轮、跑步机等多种家用健身器材。微博和健身类APP则是她日常锻炼、交流健身心得的主要平台。

      对于为何不去专业健身房锻炼,黄女士笑称“自己健身时间不固定,成本太高,不想每天被问买不买私教课”是主要原因。在黄女士看来,跟随健身APP或者健身博主的视频课程进行锻炼,可以很好满足自己现阶段的健身需求。

      眼下,夏季来临,不少城市都开启了高温炙烤模式。对不少健身爱好者来说,比起顶着烈日到健身房里排队等器械,在自家客厅安置一台跑步机、铺一块瑜伽垫,买一对哑铃……把健身房搬进家里,无疑会让日常健身更便利也更舒心。

      随着我国国民健身需求的不断增长,家用健身器材市场也呈现火爆态势,诸如跑步机、哑铃等健身器材逐渐走入寻常百姓家。据统计,我国健身器材年销售收入不断增长,2018年收入规模突破400亿元,到2022年将超过500亿元。国务院此前颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出到2025年中国体育产业规模达到5万亿元的目标。如此可观的市场蛋糕如何分?健身器材市场的巨大潜力备受瞩目。

      跑步机根据家居环境设计

      如今,运动已经成为家庭生活不可或缺的一部分,家用健身器材在销量和品类上的表现也是有目共睹。据天猫发布的数据显示,在2018年,小户型专用跑步机销售额较上一年提升了4倍,有超过560万用户在该平台购买了健身器械,比2017年增长超过百万人。而在2019年春节前后,伴随着“每逢佳节胖三斤”担忧的出现,运动健身器械更是登上热销高峰,仅天猫平台3天内共售出10万台家用健身机。

      此外,颇为亲民的价格也使得诸如跑步机、划船机、椭圆机等大型健身器械备受普通家庭或者独居白领的青睐。以近年来推出的家用跑步机为例,许多健身器材品牌都设计生产出了均价在2000元以内的家用跑步机。这类跑步机往往强调根据家居环境设计,可以节省空间,方便收纳,同时带有消音设计,不会干扰上下层邻居,让使用者可以在家中随时放松运动。

      在消费品类方面,国内消费者使用健身器材的产品主要集中在跑步机、哑铃、杠铃等小型力量训练器材。值得关注的是,近年来,一些过去只有在专业训练中才使用的“高科技”也开始步入大众健身领域,如可以监测心率、血压、消耗热量等功能的运动手表、手环,成为了人们科学健身的好帮手。

      据统计,我国城镇家庭平均每百户中有4套健身器材,普及率近5%,与欧美国家28%的水平相比还有很大差距,市场潜力巨大。

      有专家分析认为,由于室外健身市场已经发展成熟,走到了分水岭,未来的增长空间相对有限,整个市场已经在向室内健身方向倾斜,家用健身器材需求量将大大增加。

      注重智能化和场景化

      采访中,多位健身爱好者均表示,专业健身房消费体验不佳以及互联网健身的兴起,让他们越来越倾向于选择购买简单实用的健身器材在家健身。

      有分析认为,我国健身房的经营主要面临几大问题。一方面是盈利过于依赖销售年卡,将健身器材、场地、人力成本转嫁给用户,在提高年卡费用的同时相应服务并没有改善。优秀教练稀缺也导致服务层次不齐。此外,受到繁忙的都市生活节奏所限,不少消费者很难抽出完整连续的时间去健身房锻炼,续卡率较低。

      另一方面,从2014 年开始,诸如KEEP、咕咚、FEEL等一批互联网健身APP的兴起,也促使许多消费者选择购买健身器材,利用自己方便的时间在家中进行锻炼。

      记者比较了几款互联网健身APP后发现,个性化和智能化的健身体验是这类APP的共同卖点。例如,某健身平台上的手臂训练课程就有从基础到进阶约20余种,以满足不同体质水平用户的健身需求。同时,互联网健身APP通过手环、体脂秤等外部器材收集人体健康数据,能够实时监测健身者的体征状况,制定科学合理的训练计划。

      业内普遍认为,更加注重往智能化和场景化是健身器材行业发展的大趋势。

      商机之下,诸如KEEP、小米等互联网公司也在跨界抢夺市场。例如,KEEP在2018年3月发布了首款智能跑步机KEEP KitK1,主打家居使用场景。该产品售价1999元人民币,可以与KEEP手机APP进行连接,并附有课程。

      品牌意识和售后服务有待加强

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